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    24

    修炼多年的完美人设抵不过一次差评

    对艺人来说,从无名之辈到观众心中的“完美人设”,通常需要处处留心、事事谨慎“修炼”多年。但让人万万没有想到的是,苦心经营多年的完美标签,会因为一部电影、一部电视剧的一次“差评”就被毁掉――近日,由于新剧《深夜食堂》《上古情歌》口碑崩塌,主角黄磊、黄晓明身上的人设之光也随之暗淡。相似的是,在《楚乔传》遭遇“抠图”质疑之后,女主角赵丽颖也被卷入其中,虽然工作室迅速发声明澄清,但演员本人的专业度还是被打上问号。看来,对演员来说,如何让人设定位符合情理以及观众的期望,“修炼”并无止境。

    如今,“人设”已经是艺人的必需品,它能帮助艺人加深在观众心中的印象,带来好感度,还能给演员带来不少商业价值――这就难怪目前大多数艺人都通过各种角色、真人秀,给自己贴上“女汉子”“学霸”“吃货”“呆萌”“总攻”等各式人设标签,并在公众场合或社交平台上强化自己的标签。

    当标签贴得牢固、足够完美之后,艺人们也急于把人设变现,他们有的接下大批跟人设相吻合的代言,有的接到大量跟人设相近的角色,还有的像黄磊那样直接把人设变成商标,开始了资本运作。

    但是,人设不是孤立存在的,它除了影响艺人个人形象外,或多或少也局限了他们接戏的路。就拿最近的《深夜食堂》来说,观众心中的“黄小厨”跟电视剧中并不能让人有代入感的居酒屋老板一对比,期望和失望之间的落差实在太大。又如黄晓明的“霸道总裁”标签十分鲜明,但在一部古装剧中依然放不下这个标签、无法在角色中体现自己的演技,又如何能让观众接受新的角色?

    当然,人设的崩塌并不能全怪角色。还是在《深夜食堂》里,赵又廷的表演让观众感动不已,而他的人设建立,源于《三生三世十里桃花》中“夜华”的深情。可见,对演员来说,人设和角色之间并不一定是矛盾的,关键要在芸芸邀约中选对合适自己的角色。而在这个过程中,认清自己的定位、谨慎保护自己已有的、正面的“人设”,十分关键。让自己的人设定位符合情理以及观众的期望,“修炼”并无止境。

    所谓人设,就是人物设定,始于二次元创作,指的是动漫人物的外貌特征和人物的性格,“人设崩塌”的说法最早也是出现在动漫中。随着时间的推移,人设的概念已蔓延至影视圈。如今,演员们的人物设定多数靠作品。今年因为真人秀的火爆,不少明星性格中的特点也被节目放大,形成他们身上独特的标签。

    对艺人来说,获得观众认可并不容易,但是好不容易被塑造的“完美人设”突然崩塌,或许只因为一部作品的差评。

    近来,同档期几部新剧不约而同陷入口碑之伤。最典型的莫过于《深夜食堂》。当黄磊穿着日式服饰照搬原版同名漫画中的造型、对话、故事时,观众大呼无法接受。加上随处可见的广告植入和部分故事的生硬嫁接,受到抨击的不仅仅是《深夜食堂》,还有动辄就表示要给食客做料理的黄磊。

    与《深夜食堂》同步播出的《上古情歌》也同时收获大量差评。跟黄磊相似的是,围绕在黄晓明身边的板砖,也足以让他的人设崩塌。对于《上古情歌》,最尴尬的评论莫过于“泡面发型完美诠释霸道总裁式的人猿泰山”、“实在辣眼睛”。有观众认为,“黄晓明一贯耍帅”、“特效具有浓浓的挂历感”……

    有《深夜食堂》《上古情歌》做对比,《楚乔传》在观众心里可以算是同档期IP剧中不错的选择。即使如此,对赵丽颖来说,《楚乔传》一再被质疑“抠图”,这给她带来不少尴尬:网友们用放大镜找寻“抠图”时,连赵丽颖也不能幸免,加上替身、高薪酬传闻,一线小花旦的口碑也岌岌可危。

    其实,在《深夜食堂》遭受大量差评之前,黄磊在观众心里一直是完美的“黄老师”。从《人间四月天》的文艺青年到真人秀里的“好男人”“好爸爸”、相亲类节目中给人以无数生活指导的“黄老师”,黄磊的居家好男人形象趋于完美,加上他屡屡大展厨艺,身上的烟火气拉近了跟观众之间的距离。带着这些标签,黄磊开始了投资的步伐,“黄小厨”系列公司和作品、投资电影《麻烦家族》和电视剧《深夜食堂》等,都被视为“人设光环”的变现之路。可惜,《麻烦家族》的口碑和票房都很麻烦,《深夜食堂》更是难以让观众产生共鸣。将来,贴着鲜明“黄磊”标签的作品还能激起观众的期待吗?或许有点难。

    跟黄磊相似的是,黄晓明也曾有着一个完美的人设。他经商能力受到瞩目,颜值获得肯定,《中国合伙人》收获无数奖杯,加上“小海绵”出生后全力塑造着“好丈夫”“好爸爸”形象……此时他突然在《上古情歌》里以“人猿泰山”的面目出现,让人瞬间忘了“好丈夫”“好爸爸”。还有的观众甚至替《琅琊榜2》捏一把汗。

    相对来说,人设被拉低分,最委屈的应该是赵丽颖。在大家寻觅“抠图”痕迹的时候很多观众发现,在该剧开场重头戏里,唯一实景拍摄的主角就只有赵丽颖,她也用“眼技”演出了女主角的倔强、不服输的特质。可是,剧作本身一旦陷入质量质疑中,作为女主角,口碑又如何能独善其身呢?

    面对网络上各种质疑,黄晓明和赵丽颖公开作出回应,而黄磊则选择持续沉默,至记者截稿时止仍未发声。

    黄晓明认为,选择“赤云”这个角色是他的勇敢之举,没什么可质疑的。他通过微博表示:“假如一个人失去了他的全部金钱,那他只失去了他人生的一小部分,假如他失去了他的智慧,那就失去了他人生的大部分了。可假如一个人失去了他的勇敢的话,那他就才真正失去了他的全部。”

    赵丽颖工作室则通过发声明的方式回应了抠图、替身、高片酬传闻。声明中称相关内容为“不实信息”,“谣言止于智者”。

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